А∨天堂在线中文

  • <blockquote id="nx2s9"><acronym id="nx2s9"></acronym></blockquote>

      當前位置:首頁 > 醫藥 > 熱點 > 正文

      烏龍糾紛背后的老干媽

      2020-07-03 14:48:25來源:健康時報網|分享|掃描到手機
      閱讀提要:“今天中午的辣椒醬突然不香了?!?月1日中午,騰訊的官方認證賬號調侃到。當日貴陽警方發布通報稱,有3人偽造老干媽公章和騰訊簽訂合同。

      (健康時報記者 王振雅)“今天中午的辣椒醬突然不香了。”7月1日中午,騰訊的官方認證賬號調侃到。當日貴陽警方發布通報稱,有3人偽造老干媽公章和騰訊簽訂合同。

      老干媽與騰訊之間的廣告糾紛,以一場烏龍事件呈現世人,也成為網絡的熱點話題。

      \
      健康時報記者 王振雅/攝

      老干媽的發家史

      貴州當地有個說法:貴州有兩瓶,一瓶茅臺、一瓶老干媽辣椒醬。“老干媽”是在1996年從貴州省湄潭縣走出來的知名食品品牌,由此陶華碧白手起家的故事廣為流傳。

      1947年,陶華碧出生于貴州遵義一個偏僻山村,沒有上過一天學。從小就給家人做飯,那時,她就喜歡辣椒,用各種作料來調味。踏實的經營加上獨家配方,老干媽的品牌越做越大。

      通過24年的發展,“老干媽”已經成為享譽全球的辣椒調味品。在美國亞馬遜網站,一瓶售價高達70多遠人民幣,依然好評如潮。據官方資料顯示,作為貴州當地納稅大戶,2012年至2017年間,老干媽企業上繳各項稅收近32億元,曾被多次評為納稅信用A級納稅人。

      2014年,老干媽入選中國最有價值品牌500強榜單,品牌價值高達161億。作為老干媽背后運營主體,貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司,在2019年12月發布的年度業績報告顯示,公司全年完成銷售收入50.2251億元。同比上漲14.43%,在國內的市場覆蓋率達到96%以上。

      “多年來,產品為王是創始人陶華碧的理念。老干媽從不做廣告,事實上它作為家喻戶曉的品牌傳播,也沒有做廣告的必要。”曾服務于上百家企業營銷戰略定位咨詢的上海九德定位咨詢公司董事長徐雄俊告訴健康時報記者。

      2014年6月,陶華碧退休,將自己手中僅有的1%的股權轉讓給了次子李妙行,退出管理層。自此,老干媽正式進入“后陶華碧時代”。在老干媽的“后陶華碧時代”,該公司營銷事件讓老干媽頻頻“出圈”。2018年9月,春夏紐約時裝周上,標價高達120美元老干媽衛衣亮相T臺。這一營銷讓老干媽天貓店營業額增長了240%。

      “面對新的更吸引年輕人喜愛的辣椒醬競品的壓力,老干媽也曾嘗試進行跨界合作、互聯網營銷。”徐雄俊認為,即使老干媽真的與騰訊游戲合作也不是沒有可能。

      廣告合作的烏龍

      許久未出現在廣告中的老干媽,因于騰訊的廣告合作烏龍事件引起全民討論。

      “老干媽將成為S聯賽最新的行業年度合作伙伴。”2019年4月26日,在QQ飛車手游S聯賽2019年春季賽的開幕現場,騰訊互動娛樂事業群QQ飛車手游運營總監趙斯鵬介紹了騰訊將與國民辣醬品牌老干媽展開合作的消息。

      當騰訊執行完所有合作內容后,卻發現高達1600多萬元廣告服務費,老干媽久久拖欠。騰訊起訴了老干媽,要求凍結老干媽1624.06萬元資產。由此幾天的時間內上演了反轉劇里的一幕。

      2020年4月24日,廣東省深圳市南山區人民法院進行了民事裁決:查封、凍結被告貴陽南明老干媽風味食品銷售有限公司名下價值16240600元的銀行存款或查封、扣押其等值的其他財產。

      6月30日,貴陽南明老干媽風味食品銷售有限公司發表聲明稱,經核實,老干媽從未與騰訊公司進行商業合作。

      7月1日,貴陽公安雙龍分局通報,3人偽造老干媽公司印章,冒充該公司市場經營部經理與騰訊簽訂合作協議,目前3人已被刑拘。

      北京煒衡律師事務所律師周浩告訴健康時報記者,“目前因貴陽公安的通報,將本案導向三人偽造公章的犯罪行為。騰訊與老干媽之間的民事糾紛會因刑事程序的啟動中止審理。如果涉案3人完全與老干媽無關,全是通過偽造、竊取等方式從事的欺騙行為,那么騰訊的損失恐無力討回。

      “老干媽是否承擔法律責任,還需等待貴州警方的進一步偵查。”北京中南律師事務所創始合伙人孫繼國律師認為,如老干媽在公章管理上存在明顯過錯,且該過錯行為與騰訊的經濟損失之間具有因果關系,那么老干媽對三名嫌疑人簽訂服務合同所造成的經濟損失,應當承擔賠償責任。

      老干媽商標多次被冒用、盜用

      “老幹媽”、“老干爹”、“干女兒”、“老干娘”、“老姨媽”……為了防止非老干媽公司搶注商標,健康時報記者據天眼查數據,截至今年7月2日,“老干媽”公司及其對外投資企業和分支機構共注冊過192個商標,基本覆蓋商標全部分類,且注冊成功率達97%。

      “目前,案件的導向依賴貴州警方的調查。”徐雄俊分析,涉案三人到底與老干媽有什么關系,普通員工很難盜取、盜用公司公章。與老干媽公司毫無關系的人,如何能盜取、盜用公司公章這也是社會關注的焦點。

      健康時報記者發現,老干媽公章、商標等被冒用的案件屢有發生。2009年,南京阿慶嫂公司曾向商標局申請注冊“老大媽”商標。2012年3月,老干媽公司向商標局提出近似商標申請,商標局駁回了老干媽的申請,對爭議商標“老大媽”予以核準注冊。2016年,北京市高級人民法院對此做出終審判決,在腌制蔬菜、花生醬等其他指定使用商品上的注冊申請不予核準。

      就連彩印包裝廠也曾侵權“老干媽”商標。自2014年9月起,東方紅包裝廠在未取得貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司授權許可的情況下,接受委托擅自偽造印有“陶華碧老干媽及圖”、“老干媽”、“長康”注冊商標標識的紙質包裝箱約14000件,并將這些包裝箱銷售非法經營數額約6萬余元。

      無論對于傳統企業還是互聯網企業,此事件都給大家一定警示。在各家“看戲”的同時,將會以此為鑒。孫繼國律師認為,“各家企業將完善日常交易中時刻保持警惕,建立相關身份認證機制。不要給犯罪分子任何可乘之機。”

      (責任編輯:孫歡)

      網友評論

      • 微信

        因專業而信賴

      • 微博

        微健康,隨時隨地不隨意

      • 手機報

        輕松看健康

      А∨天堂在线中文
    1. <blockquote id="nx2s9"><acronym id="nx2s9"></acronym></blockquote>

        ×

        分享到微信朋友圈